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鸿茅药酒深陷毒酒舆论风波 是药品还是保健品引质疑

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发表于 2018-4-17 11:32:13 | 显示全部楼层 |阅读模式
  三个月前,因在网上发帖称“鸿茅药酒是毒酒”,广州医生谭秦东遭到鸿茅药酒厂家所在的内蒙古自治区凉城县警方跨省抓捕。近日,“红星新闻”“春雨医生”等媒体和自媒体对此事进行报道和披露,引起了外界对鸿茅药酒的广泛关注。
  据了解,警方是以“损害商品声誉罪”为由抓捕谭秦东医生的。按照鸿茅药酒说法,受此文影响,有两家医药公司、7名市民要求退货,涉及货款近400万元,造成利润损失约142万元,这应是谭秦东被抓捕、刑拘并准备起诉的原因。那么,深陷舆论风波的鸿茅药酒究竟是什么产品?究竟是药品还是保健品?其药效和保健作用是否真如其广告宣传所称那样成为备受关注的焦点话题。
  被指夸大宣传
  此次广州医生跨省抓捕正引起了社会各方的关注和评论。
  知名作家方舟子公开表示,不同药材毒性有强有弱,不能含糊地说都有三分毒,应该搞清楚每一种药物具体都有什么样的毒性才对,但是对中药的毒性目前缺乏系统、透彻的研究,绝大部分是不清楚的,不过,有些中药的毒性已经有了一些了解,据此可以知道,“鸿茅药酒”里含有多种已知有严重毒副作用的中药药材。
  其实,近年来关于鸿茅药酒一直处在风口浪尖上。
  据人民日报社主办的《健康时报》报道,不完全统计的结果显示,鸿茅药酒广告曾被江苏、辽宁、山西、湖北等25个省市级食药监部门通报违法,违法次数达2630次,被暂停销售数十次。这其中,不少是因为鸿茅厂家存在夸张宣传、夸大疗效等行为。
  如果按照上述统计,在过去十几年时间里,鸿茅药酒违法宣传被通报达到2630次,换算下来,几乎每天被通报一次。
  一边是鸿茅药酒发布违法广告在各地被查处,另一边却是销量高歌猛进。
  2016 年,乌兰察布市凉城县(鸿茅药业所在地)政府工作报告显示,鸿茅药业五年上缴税收 1.6 亿多元,其中 2015 年销售额达 12 亿元。《2016 年中国城市零售药店终端竞争格局》数据显示,鸿茅药酒 2016 年零售药店终端(包含实体药店和网上药店两大市场)销售额 16.3 亿元,同期增长近 40%,在同类产品市场上位列全国第二。
  按照鸿茅药酒的说法:取 67 味中药,经古法炮制,可以祛风除湿、补气通络、舒筋活血、健脾温肾,主治风寒湿痹、筋骨疼痛、脾胃虚寒、肾亏腰酸、妇女气虚血亏。
  实际上,对于鸿茅药酒成分及其安全性,目前也引起了许多医生的关注,来自重庆的皮肤科医生陈奇权就公开表达了自己的观点。他在微博上表示,一个药品不应该不拿出自己安全性和有效性临床和基础研究星数据来证明自己,而只是受到质疑时只会表示“我合法”、“药监局批了”、“文化遗产”等。
  科信食品与营养信息交流中心钟凯认为,鸿茅药酒富含一类致癌物(酒精),且含多种有明确脏器毒性的成分(例如肝毒性的酒精和何首乌)。而上市被抓捕的医生所提出的槟榔致癌主要是口腔癌,是嚼槟榔的后果,喝进去致癌的证据不足。
  同时,业内也不乏有其他观点。内蒙古医科大学附属蒙中医院院长、蒙医学专家孟根杜希表示:“蒙医历史悠久,有大约三千多年的历史,而药酒一直是蒙医药重要的分支,在内蒙古诞生的鸿茅药酒,被认为是中医和蒙医结合的产物。鸿茅药酒一共67味药材,将近40味药材也是蒙医常用的药材,这40味药材很多是药食同源。”
  产品属性怎样定位?
  不过,目前鸿茅药酒究竟是药还是酒,其药效和保健作用是否真如其广告宣传所称?目前并没有第三方的权威机构对其进行盖棺定论。
  对此,记者也就此采访鸿茅药酒相关事宜,但截至发稿前,对方尚未给到回复。
  经不完全统计,由67味中草药配制成的鸿茅药酒,一方面拿到国家食药监部门批的药品批文,申请到国家中药保护品种;另一方面从明星代言到电视广告植入,不断营造其保健品形象。
  鸿茅药酒集团总经理段炬红曾在2015年10月的一篇论文中分析产品促销策略,可形成对照。论文显示,促销形式有“名人代言”、“植入式广告”和“公益赞助”,其中,其分别在《老农民》《后海不是海》等影视剧中将鸿茅药酒的广告植入,通过营造营销氛围和情境,扩大消费人群及目标市场,向消费者传递“无人不能喝、无时不能喝、家庭聚餐朋友聚会都喝点、单纯是为了调养都能喝药酒”的概念。
  十余年间,在鸿茅企业营销下,鸿茅药酒从非处方中成药,到达礼品市场,成为“送给长辈(亲人)的健康酒”,进而还向餐桌市场前进。
  然而,值得注意的是,“鸿茅药酒是毒酒”的说法,虽然可能会误导人们对其真正存在的安全性问题的关注。但是,由于没有权威机构的评判,所以鸿茅药酒在过去十余年间的争议,更多是源于宣传广告中其定位在药物、保健品和食品之间的模糊化。
  据鸿茅药酒在国家食药监总局的备案信息,鸿茅药酒产品类别为中成药非处方药物,批准文号为国药准字Z15020795。而在人们所熟知的广告中,“每天两口,把病喝走”,“每天两口,健康长寿”等广告语影响下,鸿茅药酒更接近一种保健用品,外界有声音认为其模糊了药品属性。
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